إرشادات مهمة حول تصميم شعار العلامة التجارية الناجح

الشعار أو اللوجو، هو جزء مهم وأساسي من تصميم أي علامة تجارية، وذلك لتأديته للعديد من الوظائف من أبرزها وظيفته التعريفية بالعلامة التجارية وتسهيل التعرّف عليها وما تعرضه من خدمات أو منتجات بالنسبة لجمهور المستهلكين، بالإضافة لتمييزها على العلامات التجارية الأخرى من مختلف الفئات وخاصة تلك من نفس فئة الأعمال، علاوةً على ذلك فإنه يؤدي مهمة رئيسية تجعله يكون كأساس الاستراتيجية التسويقية الفعالة، فإذا كنت ترغب بمعرفة كيف تصنع علامة تجارية ستجد في بحثك أن تصميم الشعر هو جزء مهم من هذه العملية، وقد تجد الكثير من الإرشادات والتعليمات الخاصة بهذه الخطوة، وهنا يمكن التطرق لذكر أبرز ما يتعلق بتصميم شعار العلامة التجارية على هذا النحو:

  • في البداية لا بد من إجراء بحث استكشافي للاطلاع على الشعارات المستخدمة للعلامات التجارية من نفس فئة العمل؛ وذلك لتجنب تصميم شعر يشببها أو مقلّد لها، حيث أن ذلك يُضعف من قيمة العلامة التجارية وقدرتها على التنافس.
  • إجراء البحث اللازم عن الشركة صاحبة العلامة التجارية التي يتم العمل لصالحها؛ فمعرفة التفاصيل الخاصة بها من أهداف وقيم ورسالة وقصة وما إلى ذلك من عناصر عاطفية في أساسها، يمكن أن يقدم الكثير من المساعدة والإلهام في عملية التصميم.
  • النظر في كافة العناصر الفنية التي من الممكن أن تخدم تصميم الشعار، ومن ذلك النمط والخطوط والألوان، مع الإشارة لأهمية الاختيار الصحيح للألوان في زيادة القوة التأثيرية للشعار وفق علم نفس الألوان، وهذا يستلزم أن يكون اختيار اللون مناسباً لطبيعة الأعمال التي يتم تصميم العلامة التجارية خاصتها؛ حتى يمنح التأثير المطلوب في المستهلكين.
  • العمل على اختبار الشعار الذي تم تصميمه في حالات وأوضاع مختلفة قبل اعتمادها؛ فالشعار على الواقع قد لا يكون بذات الجودة التي تظهر على شاشة العمل، وبعمل هذا الاختبار يمكن الحؤول دون حدوث مفاجآت غير سارة لاحقاً.

يوصى عادةً بمحاولة الاستفادة من آراء وخبرة المتخصصين عند تصميم هوية تجارية كاملة، فهم الجهة الأكثر قدرة على تقييم ما هو مناسب للعلامة التجارية دون غيره، وبالتالي يمكن ضمان درجة أعلى من النجاح للعلامة التجارية والأعمال على حد سواء.

shares